Penguatan Branding Produk dan Pemasaran Digital Batik Shibori Kelompok Lansia Sidomaju
Abstract
Pemberdayaan masyarakat lanjut usia sangat penting karena masyarakat lanjut usia adalah salah satu populasi yang paling rentan yang harus mempertahankan potensi yang dimilikinya. Tujuan kegiatan pengabdian ini yaitu mengenalkan branding produk dan pemasaran digital pada komunitas lansia batik sidomaju Desa Kenteng, Kecamatan Bandungan. Metode yang digunakan yaitu pelatihan dan pendampingan yang dilakukan secara bertahap dan kontinyu selama enam bulan. Hasil kegiatan pengabdian kepada masyarakat yaitu komunitas lansia dapat memahami pentingnya pengenalan teknologi informasi untuk mendukung sarana pemasaran. Sarana pemasaran yang selama ini mereka lakukan adalah pemasaran dari mulut ke mulut, penitipan atau konsinya di hotel Griya Persada Bandungan, dan di outlet butik di sekitar Bandungan. Selesai pelatihan ini mereka langsung dapat membuat akun Instagram sebagai sarana pemasaran digital. Selanjutnya, branding produk juga harus dilakukan sehingga produk batik shibori dikenal oleh masyarakat luas, artinya tidak hanya masyarakat lokal saja yang mengenalnya. Kegiatan pelatihan branding produk menghasilkan brand produk batik shibori berbentuk huruf “S” dengan blok warna merah, kuning, dan hijau sebagai representasi style batik shibori yang cenderung terang, cemerlang, dan ceria. Di samping itu juga ada penerapan penggunaan brand produk pada packaging dan label.
Downloads
References
Arifin, B., Wicaksono, E., Helbra, R., Wisnu, I., Setiawan, H., Arie, S., Solikin, A., Suhendra, M., Saputra, H., Agus, G., Djunedi, P., Budi, A. (2020). Village fund , village-owned-enterprises , and employment : Evidence from Indonesia. J. Rural Stud. 79, 382–394.
Azinar Ahmad, T., Susilowati, N., Subkhan, E., Amin, S. (2019). Historiopreneurship and Commercialization of History Laboratory in Universitas Negeri Semarang. KnE Soc. Sci. 2019, 706–715.
BPS. (2021). Profil Penduduk Lanjut Usia Kabupaten Semarang 2020.
Galani-Moutafi, V. (2013). Rural space (re)produced - Practices, performances and visions: A case study from an Aegean island. J. Rural Stud. 32, 103–113.
Hoang, H., & Lang, C. H. (2021). Public-Private Partnerships for Elder Empowerment through Economic Productivity. J. la Soc. 02, 16–21.
Indonesia, R. (2014). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 23 Tahun 2014 tentang Pemerintahan Daerah, Sekretariat Negara.
Intan Kusuma Wardani, Siti Rabiatul Adawiyah, Muhammad Sarifuddin, Nofisulastri, (2021). Pendampingan Seni Batik Bersama Komunitas Shibori Tingkat Pemula. Bakti Sekawan J. Pengabdi. Masy. 1, 1–7.
Latifah, L., Setiawan, D., Aryani, Y.A., Rahmawati, R. (2020). Business strategy – MSMEs’ performance relationship: innovation and accounting information system as mediators. J. Small Bus. Enterp. Dev. 28, 1–21.
Luke, B., Chu, V. (2013). Social enterprise versus social entrepreneurship: An examination of the “why” and “how” in pursuing social change. Int. Small Bus. J. 31, 764–784.
Maalaoui, A., Le Loarne-Lemaire, S., Razgallah, M. (2020). Does knowledge management explain the poor growth of social enterprises? Key insights from a systematic literature review on knowledge management and social entrepreneurship. J. Knowl. Manag. 24, 1513–1532.
Mahmud, A., Susilowati, N., Rachmadani, W. S., Lestari, S. (2020). The Contribution of Village Fund Management for Creating More Prosperous Society: An Empirical Study at Central Java. J. ASET (Akuntansi Riset) 12, 357–371.
Maziyah, Si., Indrahti, S., Alamsyah, A. (2019). Implementasi Shibori Di Indonesia. Kiryoku 3, 214.
Naderi, A., Nasrolahi Vosta, L., Ebrahimi, A., Jalilvand, M.R. (2019). The contributions of social entrepreneurship and transformational leadership to performance: Insights from rural tourism in Iran. Int. J. Sociol. Soc. Policy 39, 719–737.
Qashou, A., Saleh, Y. (2018). E-marketing implementation in small and medium-sized restaurants in Palestine. Arab Econ. Bus. J. 13, 93–110.
Susilowati, N., Anisykurlillah, I., Lianingsih, S. (2019). Peningkatan Kapabilitas Pengurus Unit Usaha E-Warung BUMDes Sumber Arto Melalui Pemahaman Pembukuan Sederhana. In: Seminar Nasional PPM UNDIP. pp. 294–298.
Trainor, K. J., Rapp, A., Beitelspacher, L. S., Schillewaert, N. (2011). Integrating information technology and marketing: An examination of the drivers and outcomes of e-Marketing capability. Ind. Mark. Manag. 40, 162–174.
Wijaya, A. P. (2017). Role of Experience in Customer Self-Congruity to Maintaining Loyalty : A Study on Fashion Store. Entrep. Bus. Econ. Rev. 5, 189–198.
Wiratama, B., Wijaya, A. P., Prihandono, D. (2022). Examining the Role of Word of Mouth in Purchase Decision : An Insight From Fashion Store. Bus. Theory Pract. 23, 231–238.
Yuniarta, G. A., Purnamawati, I. G. A. (2020). Apakah Potensi Desa Dan Kepemimpinan Transformasional Mampu Meningkatkan Pendapatan? J. Akunt. Multiparadigma 11, 77–88.
Copyright (c) 2023 Amir Mahmud, Ida Nur Aeni, Nurdian Susilowati, Riza Firmansyah, Nurul Hayati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Dengan mengirimkan naskah artikel, berarti penulis setuju dengan segala kebijakan yang ditetapkan oleh jurnal dan penerbit.
Penulis menyatakan bahwa:
- kebijakan ini telah diketahui dan disetujui bersama oleh semua penulis;
- naskah artikel belum dipublikasikan secara resmi sebelumnya di media ber-ISSN atau ber-ISBN yang terdaftar, kecuali dalam bentuk abstrak atau sebagai bagian dari materi kuliah, atau skripsi/tesis/disertasi yang tidak diterbitkan;
- naskah tidak sedang dalam proses editorial dan dipertimbangkan untuk publikasi di tempat lain;
- publikasi naskah ini telah disetujui oleh semua penulis, institusi afiliasi penulis, otoritas yang bertanggung jawab, dan lembaga di mana kegiatan telah dilakukan;
- naskah berisi materi yang aman dari pelanggaran hak cipta;
Perjanjian Hak Cipta dan Lisensi
- Penulis memiliki hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang terkait dengan artikel.
- Penulis memiliki hak dan diizinkan untuk menggunakan substansi artikel untuk karya-karya penulis berikutnya, termasuk untuk keperluan bahan/materi kuliah dan buku.
- Penulis menyerahkan hak publikasi pertama kepada jurnal dengan di bawah Lisensi Creative Commons (CC BY 4.0).
Pernyataan Lisensi CC BY 4.0
Anda diperbolehkan:
- Berbagi — menyalin dan menyebarluaskan kembali materi ini dalam bentuk atau format apapun;
- Adaptasi — menggubah, mengubah, dan membuat turunan dari materi ini untuk kepentingan apapun, termasuk kepentingan komersial.
Pemberi lisensi tidak dapat mencabut ketentuan di atas sepanjang Anda mematuhi ketentuan lisensi berikut ini.
- Atribusi — Anda harus mencantumkan nama yang sesuai, mencantumkan tautan terhadap lisensi, dan menyatakan bahwa telah ada perubahan yang dilakukan. Anda dapat melakukan hal ini dengan cara yang sesuai, namun tidak mengisyaratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Tidak ada pembatasan tambahan — Anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan lisensi ini.
