Membangun Branding Muslim di Era Digital: Antara Identitas, Integritas, dan Kebermanfaatan

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara individu membangun identitas, berkomunikasi, dan menyampaikan nilai-nilai kepada masyarakat. Di sisi lain, penggunaan media digital yang semakin masif juga menghadirkan tantangan berupa penyebaran informasi yang tidak terverifikasi, rendahnya etika bermedia, serta kecenderungan membangun citra yang lebih mengedepankan popularitas daripada integritas. Kondisi tersebut mendorong pentingnya peningkatan literasi digital yang berlandaskan nilai-nilai Islam, khususnya bagi warga Muhammadiyah dan 'Aisyiyah sebagai bagian dari komunitas dakwah dan pemberdayaan masyarakat. Sebagai bentuk implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi, telah dilaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat dengan tema "Membangun Branding Muslim di Era Digital: Antara Identitas, Integritas, dan Kebermanfaatan" atas undangan Pimpinan Wilayah 'Aisyiyah Jawa Barat dalam rangkaian program Gerakan Subuh Mengaji (GSM). Kegiatan dilaksanakan secara daring melalui Zoom pada Selasa, 26 Mei 2026 pukul 05.15–06.30 WIB dan diikuti oleh jamaah Muhammadiyah dan 'Aisyiyah dari berbagai wilayah di Jawa Barat. Metode pelaksanaan meliputi ceramah interaktif, diskusi, dan tanya jawab. Materi yang disampaikan mencakup konsep branding Muslim, pentingnya membangun identitas digital yang autentik, menjaga integritas dalam aktivitas bermedia, serta pemanfaatan media digital sebagai sarana dakwah dan penyebaran konten yang bermanfaat. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta memberikan respons yang positif serta memperoleh peningkatan pemahaman mengenai pentingnya membangun branding yang tidak hanya berorientasi pada citra diri, tetapi juga mencerminkan nilai-nilai keislaman, etika, dan kemaslahatan bagi masyarakat. Kegiatan ini juga memperkuat sinergi antara Universitas 'Aisyiyah Bandung dan Pimpinan Wilayah 'Aisyiyah Jawa Barat dalam penyelenggaraan program edukasi yang berkontribusi pada peningkatan literasi digital dan penguatan peran masyarakat dalam menghadapi tantangan era digital.