Pemberdayaan Ekonomi Kreatif melalui Branding Cemilan Gerut dan Es Omoy sebagai Produk UMKM Kuliner Lokal
Abstract
UMKM kuliner berperan penting dalam perekonomian nasional, namun masih menghadapi kendala dalam hal branding dan pemasaran digital. Hal ini terlihat pada produk lokal Cemilan Gerut dan Es Omoy yang memiliki potensi besar namun belum memiliki strategi identitas merek yang kuat. Melalui program pengabdian masyarakat, kegiatan pemberdayaan dilakukan dengan pendekatan ekonomi kreatif berbasis branding untuk meningkatkan daya saing sekaligus mempertahankan identitas lokal. Metode pelaksanaannya terdiri dari empat tahap: identifikasi masalah, pelatihan branding, pendampingan teknis, serta monitoring dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan pemahaman mitra akan pentingnya identitas merek, keterampilan dalam desain logo dan kemasan, serta kemampuan memanfaatkan media digital untuk promosi. Perubahan visual membuat produk lebih menarik dan profesional, sementara promosi digital memperluas jangkauan konsumen. Inisiatif ini berhasil memperkuat kepercayaan diri mitra, menarik konsumen baru, dan meningkatkan posisi UMKM kuliner lokal dalam persaingan pasar.
Downloads
Copyright (c) 2026 Tomy Wijaya, Devinna Nurrohma, Yonece Waicang, Syarifuddin Syarifuddin, Tyas Fernanda
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Dengan mengirimkan naskah artikel, berarti penulis setuju dengan segala kebijakan yang ditetapkan oleh jurnal dan penerbit.
Penulis menyatakan bahwa:
- kebijakan ini telah diketahui dan disetujui bersama oleh semua penulis;
- naskah artikel belum dipublikasikan secara resmi sebelumnya di media ber-ISSN atau ber-ISBN yang terdaftar, kecuali dalam bentuk abstrak atau sebagai bagian dari materi kuliah, atau skripsi/tesis/disertasi yang tidak diterbitkan;
- naskah tidak sedang dalam proses editorial dan dipertimbangkan untuk publikasi di tempat lain;
- publikasi naskah ini telah disetujui oleh semua penulis, institusi afiliasi penulis, otoritas yang bertanggung jawab, dan lembaga di mana kegiatan telah dilakukan;
- naskah berisi materi yang aman dari pelanggaran hak cipta;
Perjanjian Hak Cipta dan Lisensi
- Penulis memiliki hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang terkait dengan artikel.
- Penulis memiliki hak dan diizinkan untuk menggunakan substansi artikel untuk karya-karya penulis berikutnya, termasuk untuk keperluan bahan/materi kuliah dan buku.
- Penulis menyerahkan hak publikasi pertama kepada jurnal dengan di bawah Lisensi Creative Commons (CC BY 4.0).
Pernyataan Lisensi CC BY 4.0
Anda diperbolehkan:
- Berbagi — menyalin dan menyebarluaskan kembali materi ini dalam bentuk atau format apapun;
- Adaptasi — menggubah, mengubah, dan membuat turunan dari materi ini untuk kepentingan apapun, termasuk kepentingan komersial.
Pemberi lisensi tidak dapat mencabut ketentuan di atas sepanjang Anda mematuhi ketentuan lisensi berikut ini.
- Atribusi — Anda harus mencantumkan nama yang sesuai, mencantumkan tautan terhadap lisensi, dan menyatakan bahwa telah ada perubahan yang dilakukan. Anda dapat melakukan hal ini dengan cara yang sesuai, namun tidak mengisyaratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Tidak ada pembatasan tambahan — Anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan lisensi ini.
